زارا یکی از معروف‌ترین برندهای خرده‌فروشی مد سریع در جهان است. بنیانگذار آن، آمانسیو اورتگا، در فهرست ثروتمندان فوربس رتبه ششم را دارد. اما در سال ۱۹۷۵، زمانی که او زارا را به عنوان یک شاگرد در شمال غربی اسپانیا تأسیس کرد، این برند فقط یک فروشگاه لباس کوچک بود. امروزه، زارای کمتر شناخته شده به یک برند مد جهانی پیشرو تبدیل شده است. دلیل اینکه زارا صنعت مد را کاملاً متحول کرده است، این است که با موفقیت مفهوم «مد سریع» را ایجاد کرد، بیایید نگاهی به آن بیندازیم.
سفر «رهبری» زارا در مد سریع
بنیانگذاران زارا همیشه معتقد بوده‌اند که لباس یک «کالای مصرفی یکبار مصرف» است. آنها باید پس از یک فصل از رده خارج شوند، نه اینکه برای مدت طولانی در کمد نگهداری شوند. نگرش مردم نسبت به لباس باید به گونه‌ای باشد که عاشق چیزهای جدید و متنفر از چیزهای قدیمی باشند. سیستم حساس زنجیره تأمین زارا از چنین مفهوم مد منحصر به فردی زاده شده است. و این امر «زمان تحویل» پرداخت زارا را تا حد زیادی بهبود می‌بخشد. زارا می‌تواند با عرضه مدل‌های جدید با سریع‌ترین سرعت و مطابق با روندهای مد، از رقبا پیشی بگیرد.
در آن زمان، چرخه تولید برندهای معروف بین‌المللی عموماً تا ۱۲۰ روز بود، در حالی که کوتاه‌ترین زمان برای زارا تنها ۷ روز و معمولاً ۱۲ روز بود. این ۱۲ روز، روزهای تعیین‌کننده هستند. سه نکته اصلی در این سیستم وجود دارد: سریع، کوچک و چندگانه. به این معنی که سرعت به‌روزرسانی مدل‌ها سریع است، تعداد مدل‌های تکی کم است و مدل‌ها متنوع هستند. زارا همیشه از روند فصل پیروی می‌کند، محصولات جدید بسیار سریع به فروشگاه می‌رسند و تعداد نمایش ویترین دو بار در هفته تغییر می‌کند. این دقیقاً همان ویژگی‌های «سرعت جستجو» در عصر فست فود است.
برای مثال، اگر یک ستاره با لباسی مشابه محبوب شود، زارا ظرف دو تا سه هفته لباسی مشابه طراحی می‌کند و به سرعت آن را در قفسه‌ها قرار می‌دهد. به همین دلیل است که زارا به سرعت به محبوب‌ترین برند مد سریع تبدیل شده است. جالب‌تر این است که فروش‌های سه‌ماهه جدید زارا فقط به مدت سه تا چهار هفته در فروشگاه‌ها موجود است.
«گلوله برفی» زارا دارد بزرگ و بزرگتر می‌شود.
«هرچه خرید یک محصول سخت‌تر باشد، محبوبیت بیشتری خواهد داشت.» زارا از طریق این «کمبود تولید» تعداد زیادی طرفدار وفادار پیدا کرده است. «مدل‌های متنوع، تعداد کمتر»، مصرف‌کنندگان می‌خواهند محصولات جدید فصل را بخرند، آنها باید همچنان به فروشگاه توجه کنند، که به زارا اجازه می‌دهد تا به موفقیتی در مقیاس اقتصادی دست یابد. و چنین روش‌های بازاریابی هوشمند و بدیعی باعث شده است که زارا به سرعت به یک برند مد جهانی پیشرو تبدیل شود.
پس از آن، «مد سریع» به سرعت رواج یافت و به جریان اصلی در صنعت پوشاک تبدیل شد و روند جهانی مد را هدایت کرد.
بگذارید کارخانه پوشاکمان را به شما معرفی کنم
پوشاک AJZ می‌تواند خدمات سفارشی‌سازی برچسب شخصی‌سازی‌شده برای تی‌شرت، لباس اسکی، کاپشن Purffer، کاپشن پر، کاپشن Varsity، لباس ورزشی و سایر محصولات ارائه دهد. ما دارای بخش P&D قوی و سیستم ردیابی تولید هستیم تا به کیفیت عالی و زمان تحویل کوتاه برای تولید انبوه دست یابیم.
زمان ارسال: ۲۴ آگوست ۲۰۲۲
